2014年05月21日

占有率不及其他大国 意葡萄酒瞄准中市场。

  占有率不及其他大国 意葡萄酒瞄准中市场 来自意大利16家主要酒庄的负责人和代表22日齐聚北京,共同探讨意大利葡萄酒在中国市场的现状和未来。在当天举办的“非凡意向”主题活动上,意大利葡萄酒协会主席安德烈亚-萨尔托里指出,意大利葡萄酒在中国市场面临两个困境:一是中国地域广阔,人口众多,不同地区有不同的风土人情,分销渠道十分复杂;二是意大利葡萄酒种类繁多,风格各不相同,且进入中国市场较晚,单一酒庄无法承担在中国的推广和人力成本。为此,意大利酒庄需要团结一致,精诚合作,共同找到未来前进的方向。萨尔托里说,中国是意大利葡萄酒的重要出口市场,意大利葡萄酒协会自2009年成立以来,就一直把中国列为优先开发市场,并从2012年开始在华举办一系列行销和推广活动,目前已取得显著成效,协会成员也从原来的9家增长到如今的16家,成员几乎涵盖了意大利所有葡萄酒产区。意大利圣玛格丽塔酒庄的代表埃托雷-尼科莱托认为,中国如今已是世界葡萄酒消费大国,中国市场对意大利葡萄酒行业至关重要。中是第十大进口国近年来,他说,通过不断努力,意大利葡萄酒对华出口增长迅速,但其市场份额仍然远低于在其他消费市场上的表现。他认为,意大利葡萄酒行业还需继续努力,以获得更广大中国消费者的认可。卓林酒庄的弗朗切斯科-卓林认为,针对中国市场,需要采取不同的推广方式,把有关意大利葡萄酒的纷繁复杂的信息以最有趣、最吸引人的方式,传递给中国消费者。据中国国际贸易促进委员会网站2017年公布的《意大利葡萄酒生产、消费和进出口市场概述》调研报告显示,目前中国是意大利葡萄酒第十大进口国,2015年意大利对华葡萄酒出口增长15%,但在中国市场上的占有额仍远落后于其他葡萄酒出口大国。